¿Qué Son Los Mapas Perceptuales?

¿Que Son Los Mapas Perceptuales?

Mapas perceptuales son los graficos visuales diseñados para trazar las relaciones entre los diferentes productos y marcas que estan asociadas en la mente de los compradores. Mapas perceptuales son utiles en el trazado de que tipo de productos a asociarse con otros, y en la colocacion de una visual de donde los nuevos productos que podrian introducirse. Estos mapas pueden ser usados para parcela de casi cualquier grupo de objetos que pueden ser clasificados en diferentes calidades.

mapas Perceptuales son los graficos visuales diseñados para trazar las relaciones entre los diferentes productos y marcas que estan asociadas en la mente de los compradores. Mapas perceptuales son utiles en el trazado de que tipo de productos a asociarse con otros, y en la colocacion de una visual de donde los nuevos productos que podrian introducirse. Estos mapas pueden ser usados para parcela de casi cualquier grupo de objetos que pueden ser clasificados en varias calidades diferentes.
Usos

• mapas Perceptuales se utilizan principalmente para la investigacion de mercado. Ellos permiten a una compañia de la tasa de la posicion de las diferentes marcas de un producto en particular con relacion a la otra en la mente de los consumidores. Mapas perceptuales son utilizados en la creacion de una vision general de la segmentacion del mercado, y en el seguimiento de la evolucion de las percepciones hacia un servicio, marca o producto en el mercado. Aparte de la marca y del producto medicion, que tambien puede ser utilizado para comparar cosas como los politicos, los paises y otros temas.

Estructura

• mapas Perceptuales por lo general estan estructurados a lo largo de un eje horizontal y vertical que se cruzan entre si. La vertical se puede representar de dos cualidades opuestas, y la horizontal de la misma, pero para otras dos cualidades. Por ejemplo, un mapa en el mercado de automoviles puede tener conservador versus deportivo en los lados opuestos de un eje y asequible frente de lujo en el otro eje. Basado en el comprador percepciones, las diferentes marcas de coches se colocan en relacion a cada uno de los otros en los cuatro espacios entre los dos ejes. Esto le da a la comercializacion de los investigadores una idea de un mercado donde no se sirven o como reposicionar ciertas marcas.

Recoleccion de Datos

• Un medio comun de recopilacion de datos para un mapa perceptual se inicia con un cierto numero aleatorio de los encuestados siendo elegido por la invitacion y, a continuacion, a preguntas frecuentes acerca de un numero de diferentes productos u objetos. Los encuestados no se les pide que comparen los diferentes objetos que finalmente sera en el mapa perceptual. En su lugar, una estrecha lista de importantes atributos (cualidades) para cada producto o el objeto que se presenta a los encuestados y que son luego le dijo a la tasa del objeto o producto sobre la base de estos atributos.

la Presentacion de los Datos

• en Esencia, los datos recogidos a partir de la clasificacion de productos, de la encuesta se compara basa en dos variaciones: las diferencias en los encuestados el atributo de calificaciones entre los diferentes productos u objetos, y las diferencias en los encuestados el atributo de calificaciones para un producto en particular. Estas dos variaciones a continuacion, se comparan el uno contra el otro y promediadas en contra de las calificaciones globales de todos los encuestados con el fin de trazar una posicion para un producto o un objeto en el mapa perceptual.